Le Rapport E-Commerce Wolfgang est une étude qui offre une vue d’ensemble de l’état du marketing numérique dans les secteurs de la vente au détail et des voyages. Elle permet aux spécialistes du marketing numérique de comparer leurs performances en 2018 et de planifier leur stratégie pour 2019.\nCe rapport, émis tous les ans, analyse plus de 250 millions de sessions de sites Web et plus de 500 millions d’euros de revenus en ligne. Google Analytics, les nouveaux rapports Facebook Analytics et les enquêtes en ligne sont utilisés pour recueillir ces informations.
"},{"id":"text-2","type":"text","heading":"","plain_text":"Envie de gagner du temps ?\n\t\t \n Faites résumer cet article par l’IA en quelques secondes.\n \n \n \n Résumer avec l’IA\n \n \n \n Que nous apprend ce rapport ?\nL’une des caractéristiques uniques de cette étude est le « facteur de corrélation » avec différents KPIs de conversion et la capacité des sites web à générer des revenus.\nLe rapport Wolfgang a produit un tableau synthétique pondéré avec une échelle de -0.5 à 0.8 (dont nous ne connaissons pas véritablement la base de calcul), et qui synthétise cette fameuse corrélation entre revenus générés par un site web et le comportement de ses utilisateurs.\nCette année, le KPI « Gagnant », est le nombre de sessions par utilisateur. Autrement dit, la fidélité de vos utilisateurs et leur capacité à revenir plusieurs fois sur un site web !\nNombre de sessions / utilisateur, un KPI qui se démarque\nLes rédacteurs du rapport nous indiquent que c’est, parait-il, la plus forte corrélation identifiée entre le nombre de sessions / utilisateurs et la hausse de revenus des sites web audités depuis la création du rapport.\nUn autre enseignement du rapport nous invite à réfléchir en amont à notre cible et à trouver le bon mix entre les différents leviers pour créer une présence à l’esprit et un attachement à votre marque suffisamment fort pour générer des visites récurrentes.\nLe rapport souligne l’importance des dispositifs de remarketing (présence à l’esprit), d’inbound marketing (intéresser vos visiteurs avec du contenu ciblé, unique), d’une bonne notoriété et d’une bonne capacité à la recommandation sur les réseaux sociaux par des tiers proches (famille, amis).\nSur ce dernier point en particulier : 62% des répondants à l’étude ont déclaré être plus susceptibles d’interagir à leur tour avec une marque avec laquelle ils ont vu un ami / un membre de leur famille le faire.\nVoici un tableau synthétique, extrait de l’étude, qui croise l’ensemble des canaux digitaux connus et leur capacité à générer des revenus pour les sites web de différents secteurs.\nLe canal « organic » ou SEO reste le canal le plus performant devant le Paid Search ou SEA (qui peut intégrer des dispositifs de remarketing), lui-même devant le trafic direct (utilisateurs qui saisissent directement l’url de votre domaine).\nLes campagnes digitales les plus réussies sont axées sur la présentation à l’utilisateur d’un message évolutif qui mûrit à chaque interaction entre plusieurs points de contact multimédias, comme par exemple :","html":"Envie de gagner du temps ?\n\t\t \n Faites résumer cet article par l’IA en quelques secondes.\n \n \n \n Résumer avec l’IA\n \n \n \n Que nous apprend ce rapport ?\nL’une des caractéristiques uniques de cette étude est le « facteur de corrélation » avec différents KPIs de conversion et la capacité des sites web à générer des revenus.\nLe rapport Wolfgang a produit un tableau synthétique pondéré avec une échelle de -0.5 à 0.8 (dont nous ne connaissons pas véritablement la base de calcul), et qui synthétise cette fameuse corrélation entre revenus générés par un site web et le comportement de ses utilisateurs.\nCette année, le KPI « Gagnant », est le nombre de sessions par utilisateur. 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