GEO : l’ère de l’intelligence artificielle et comment préparer votre visibilité pour 2026 

Aujourd'hui, la perception de l'intelligence artificielle en France est souvent binaire. D'un côté, des outils comme ChatGPT sont vus comme des assistants pratiques, utiles pour corriger un e-mail ou résumer un document. De l'autre, la recherche traditionnelle sur Google semble immuable, une liste de liens bleus familière qui reste le principal point d'entrée vers l'information. Cette vision, où l'IA est un outil séparé et la recherche un réflexe distinct, domine encore le paysage numérique français.

Pourtant, cette perception est une dangereuse illusion temporaire. Un changement profond, déjà à l'œuvre dans la quasi-totalité du monde, s'apprête à redéfinir les règles de la visibilité en ligne. Le paradigme de la recherche est en train de basculer d'une simple interrogation de mots-clés à une véritable conversation avec la machine. L'ère des liens bleus cède la place à celle des réponses directes et synthétiques.

Cet article a pour but de révéler les réalités les plus surprenantes et contre-intuitives de ce nouveau monde piloté par l'IA, en se basant sur les analyses de notre co-fondateur expert Mathieu Chapon, présenté en webinaire lors de la dernière SEO Garden Party. Car pour préparer sa stratégie de 2026, il faut d'abord comprendre les forces qui la façonnent dès aujourd'hui.

Les points clés de la conférence : la révolution de la recherche par l'IA

La conférence a mis en lumière un bouleversement majeur : nous passons d’une page de liens bleus classique à un monde où les utilisateurs posent des questions et s’engagent dans la conversation pour obtenir des résultats de recherche.

L'adoption massive de l'IA

L'usage quotidien de l'IA n'est plus marginal, surtout parmi les jeunes générations.

• 8 millions de Français, représentant 34 % de la population, utilisent l'IA tous les jours.

• ChatGPT domine très largement, captant 90 % de ces recherches.
• L'IA s'intègre profondément dans les comportements d'achat : 54 % des Français prévoient de l'utiliser pour préparer leurs achats et comparer les prix des cadeaux de fin d'année.
• Les IA sont désormais partout, depuis les moteurs de recherche (Bing, Google) jusqu'aux réseaux sociaux (TikTok, Instagram) et servent de nouvelles portes d’entrée pour la recherche.

L'impact du « No-Click » et l'absence d'AI Overview en France

En France, le déploiement de l'AI Overview (AIO) de Google, qui résume les réponses directement dans les résultats, est en suspens. Cette réticence est due aux pressions exercées par la presse et les médias concernant la rétribution pour l'utilisation de leur contenu (droit voisin).

Là où AIO est déployé (comme aux États-Unis), l'impact est très significatif, surtout sur les requêtes informationnelles.

• Les sites qui étaient bien positionnés voient une chute de trafic pouvant atteindre 50 %.
• Le taux de clic (CTR) sur le premier résultat classique baisse de 30 %.
• Le phénomène de "zéro clic" s'accentue fortement. En mode AIO, il atteint même 93 % de requêtes qui n'entraînent aucun clic vers les liens cités.

Un nouveau paradigme de la valeur du trafic

Le parcours utilisateur devient plus complexe, intégrant shorts, TikToks, avis sur Reddit, puis vérifications sur Google, avant de potentiellement solliciter l'IA pour une comparaison.

La conséquence pour les éditeurs est double :

1. Le volume de trafic va potentiellement baisser ou stagner.
2. Cependant, la valeur du clic entrant augmentera fortement. Les LLM répondent en effet à toutes les objections et questions avant l'achat (comparaison, prix, qualité), de sorte que lorsque l'utilisateur arrive sur le site, il est "très chaud" pour acheter.
3. Les retours d’expérience montrent des taux de conversion pour le trafic IA qui se situent entre x3 et x9.

Stratégies d'optimisation pour les LLM (GEO)

Mathieu Chapon insiste sur le fait que le GEO est à 90 % du SEO. Cependant, il s'agit d'un SEO qualifié, conscient de l'audience et des intentions.

• Structure et données : Les LLM ont besoin d'informations structurées pour bien comprendre le contenu. L'utilisation de schema.org est fortement recommandée pour aider l'IA à identifier les entités nommées et vérifier des informations précises, comme les stocks de produits locaux.
• Stratégie linguistique : L'anglais est souvent privilégié par les LLM, car ils ont été entraînés par des entreprises américaines et les requêtes (appelées query findout) sont souvent transformées en anglais. Une présence et une communication en anglais augmentent vos chances de visibilité dans les LLM.

• Contenu frais et UGC : 90 % des sources utilisées par les LLM sont des sources fraîches (publiées ou mises à jour en 2025). Il est crucial de mettre à jour régulièrement les anciens contenus.
• Contenu conversationnel et comparatif : Développez des contenus conversationnels comme les FAQ, les guides d'achat, et surtout le Contenu Généré par l'Utilisateur (UGC) comme les avis clients détaillés. Les comparatifs de produits ou de services sont des contenus très recherchés par l'IA.
• Éviter l'auto-promotion : Les contenus trop autopromotionnels ou dépourvus d'engagement communautaire (pages sans commentaires) sont moins susceptibles d'être retenus comme sources fiables par les LLM.
• Flux produit (PIM) : Travaillez votre catalogue produit et préparez des flux de données (PIM bien renseigné) pour les LLM, car les plateformes comme ChatGPT passent des partenariats avec des services (Booking, Shopify) qui s'appuient sur ces flux.

Prêts pour la conversation ?

Le passage à une recherche dominée par l'IA n'est pas une simple évolution ; c'est une réécriture fondamentale des règles de la visibilité numérique. Nous quittons un monde où le succès se mesurait en clics depuis une liste de liens, pour entrer dans une ère où la valeur réside dans la capacité à influencer une conversation dynamique et intelligente.

Le succès de demain dépendra de notre capacité à nous adapter à ce nouveau paradigme : accepter un trafic moins volumineux mais infiniment plus qualifié, produire un contenu humain et conversationnel plutôt que promotionnel, et comprendre que nos concurrents peuvent désormais venir de l'autre côté d'une barrière linguistique que l'IA franchit sans effort.

La question n'est donc plus de savoir si l'IA va changer votre métier, mais comment vous allez devenir la source de confiance qui influence sa prochaine réponse.

N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir un pré-audit GEO offert et repartir avec un plan d’actions concrets pour début 2026 !