Envie de gagner du temps ?
Faites résumer cet article par l’IA en quelques secondes.
Le paradoxe de la visibilité
Février 2026 : Ahrefs publie l’autopsie du trafic web. Les chiffres sont sans appel. ChatGPT traite des milliards de requêtes, s’impose dans chaque foyer, et pourtant, il génère 190 fois moins de trafic que Google vers les sites sources.
L’IA est omniprésente dans nos usages, mais invisible dans vos rapports d’audience. Ce n’est pas une simple évolution, c’est une rupture de contrat.
ChatGPT a déjà détrôné les géants
L’ascension n’est plus une promesse, c’est un fait historique. En juillet 2025, ChatGPT atteignait 2,5 milliards de prompts par jour.
- ChatGPT : 18 % du volume de Google.
- Google : 13,7 milliards de recherches quotidiennes (basé sur les 5 000 milliards annuels annoncés en janvier 2025).
- Le perdant : Bing, avec ses 1,2 milliard de recherches, est officiellement relégué au second plan.
L’IA ne grignote plus seulement des parts de marché ; elle s’installe comme le premier point de contact mondial après Google.
L’oracle remplace l’Index
Le comportement utilisateur a muté. Nous ne cherchons plus des liens, nous cherchons un jugement. Selon l’analyse de Patrick Stox, 65 % de l’usage de ChatGPT couvre ce que nous demandions autrefois à Google.
Le danger réside dans l’intention : 51,6 % des requêtes relèvent de l’« Asking Intent » (conseils, perspectives, aide à la décision). ChatGPT ne se contente pas de trouver l’information, il la digère pour vous.
« Le modèle de Google connecte les gens aux sites web, celui de ChatGPT les garde dans la conversation. »
L’hémorragie : 0,21 % de miettes
Voici le chiffre qui condamne l’économie du contenu actuel. Malgré son volume colossal, ChatGPT refuse de redistribuer l’audience.
- Part du trafic web mondial (Google) : ~40 %
- Part du trafic web mondial (ChatGPT) : 0,21 %
Le constat est brutal : pour un volume de recherche représentant près d’un cinquième de Google, ChatGPT renvoie 190 fois moins de visiteurs. L’IA est un trou noir informationnel : elle aspire la donnée, mais ne laisse rien s’échapper.
La mort du pont : -96 % de clics
Google a toujours fonctionné comme un panneau de signalisation. ChatGPT fonctionne comme une destination finale.
Le taux de clic (CTR) sur ChatGPT est 96 % inférieur à celui de Google. C’est l’avènement définitif du « zéro-clic ». En fournissant une réponse synthétisée et immédiate, l’IA brise le pont qui reliait l’internaute au créateur. Si l’utilisateur a sa réponse, il n’a plus aucune raison de visiter votre site.
Vers la politique de la terre brûlée ?
Nous atteignons un point de rupture. Les propriétaires de sites font face à un choix binaire : alimenter gratuitement l’IA qui les affame, ou saboter leur propre indexation.
Si les modèles d’IA continuent de synthétiser sans redistribuer, la révolte des créateurs est inévitable. Pourquoi autoriser l’exploration de son site si le trafic disparaît ? Sans redistribution d’audience, les créateurs pourraient fermer l’accès à leurs données via le fichier robots.txt, privant les IA de leur carburant : la pensée humaine fraîche et originale.
L’IA ne crée rien, elle recycle. Si elle tue ses sources, elle finit par s’affamer elle-même.