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Comment font les marques distribuées par plusieurs revendeurs, sur plusieurs sites, pour se positionner en évitant les pénalités ?
Ne dupliquez pas, différenciez !
Vendre sur Amazon, Zalando ou autre en plus de votre propre site demande une adaptation constante. Pour éviter d’être pénalisé par Google (Duplicate Content), visez moins de 20% de contenu identique entre vos différentes pages produit.
- Astuce : Changez vos balises Title et H1 pour chaque plateforme. Pour adapter la nomenclature des titres et H1, reprenez l’ordre des éléments habituels des autres produits vendus sur le site. Si un produit est vendu sur 5 sites différents, il faut prévoir 5 balises title et H1 différents.
- Tone of Voice : Adaptez votre ton : plus institutionnel sur votre site, plus dynamique sur une marketplace mode comme Zalando.
- Visuels dédiés (format de l’image / vidéo, vue de haut ou de côté, packshot ou mise en situation) et adaptés à la charte graphique des distributeurs.
- Structure Hn et texte prenant en compte des champs à compléter selon la logique de navigation du site distributeur.
Les plateformes vont déployer des efforts pour se différencier les unes des autres, comme l’ajout de recommandations de produits complémentaires ou similaires, la récolte d’avis produits ou des avantages commerciaux spécifiques comme la livraison offerte ou le retrait gratuit en click & collect.
Chiffre à retenir : Viser moins de 20% de duplicate content sur chaque page. Vous pouvez tester les pages dupliquées sur un même site via un crawl Screaming Frog, ou vérifier que votre site ne reprend pas trop d’informations déjà présentes sur le web depuis l’outil gratuit Duplichecker.
Exemple de fiche produit parfaite déclinée sur plusieurs sites et marketplaces : la Stan Smith d’Adidas
Site officiel Adidas
Mix de photos produit sur fond gris et d’une vidéo : https://www.adidas.fr/chaussure-stan-smith/M20324.html
- Mot-clé principal visé : Chaussures Stan Smith blanches et vertes
- Gamme renseignée : Originals
- Mix de photos produit sur fond gris
- Vidéo de démonstration produit en rotation
- Descriptif court et unique + Détail par élément de la chaussure
- Référence produit : M20324
- Ajout de contenu UGC : partage de photos de clients portant les chaussures sur Instagram + avis clients avec commentaire et un score pour 4 critères : confort, qualité, taille, largeur
- Ajout de contenu SEO : avantages de cette chaussure + guide de tailles
Site Spartoo
Fiche gérée par le revendeur Pegashoes : https://www.spartoo.com/adidas-Stan-Smith-GS-x830605.php#rst
- Mot-clé principal visé : adidas Stan Smith (GS) Blanc / Vert
- Photos produit sur fond blanc
- Marque renseignée : adidas, sans mention de la gamme Originals
- Mention « Produit partenaire »
- Descriptif unique plus long qu’Adidas, mais incluant les infos sur les éléments de la chaussure (tige, doublure, semelle)
- Référence produit Spartoo : 83065
- Pas de contenu SEO supplémentaire, hormis une ligne pour conseiller de prendre la pointure habituelle
Site Zalando
- Mot-clé principal visé : adidas Originals STAN SMITH UNISEX
- Photos et vidéos produit sur fond varié (gris, trottoir, moquette imitation pelouse)
- Marque « adidas Originals »
- Descriptif court dans Détail du produit enrichi de bullet points associables à des facettes (style, bout de la chaussure, forme du talon, etc.)
- Liste des matières par élément de la chaussure au format bullet point
- Référence produit : AD115B01K-A12
- Lien affichant une pop-in « Plus d’informations produit » avec le numéro du modèle : ION05-M20324
- Infos taille et coupe
- Avis clients recueillis par Zalando
En résumé
Décliner ses flux produits pour des marketplaces demande de créer une nomenclature dédiée à chaque site, pour éviter les titres et H1 dupliqués. Il faut également prévoir des visuels différenciés (faire varier le fond ou l’angle de vue, par exemple) et adapter l’argumentaire au public-cible de chaque distributeur.
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