Le SEO évolue vite. Très vite. Entre les mises à jour de Google, l’intégration croissante de l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche et les nouveaux usages des internautes, rester au plus près des équipes Search de Google est devenu essentiel pour anticiper les transformations du marché.
C’est dans ce contexte que les équipes Peak Ace ont participé à une édition exclusive du Google Search Central Live, organisée à Paris chez Google France. Un événement rare, dédié aux professionnels du Search et du SEO, qui a réuni plus de 200 participants : agences, annonceurs, médias, journalistes et experts du digital.
Et cette édition avait un goût particulier. Rencontrer Martin Splitt à Paris et échanger avec John Mueller reste clairement un moment unique !
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Un événement Google incontournable pour les professionnels du Search
Résumé
- Plus de 200 participants étaient présents à l'événement Google Search Central Live à Paris, incluant agences, annonceurs et experts du digital.
- Les sujets abordés comprenaient le fonctionnement de la recherche à l’ère de l’intelligence artificielle et les évolutions de Google Discover.
- Aucune date de déploiement pour AI Overview et AI Mode en France n’a été communiquée par les équipes Google.
- Les données de la Search Console sont limitées à 16 mois pour permettre des comparaisons d'une année sur l'autre.
- Il est recommandé d'exporter les données à 100 % vers BigQuery pour obtenir des analyses plus complètes que via l'interface de la Search Console.
- Pour le référencement naturel sur Discover, il est conseillé d'ajouter l'attribut “nofollow” aux contenus sponsorisés, bien que cela ne soit pas indispensable.
Anciennement connu sous le nom de Google Webmaster Conference, le Google Search Central Live est l’événement officiel de Google dédié aux professionnels du web : SEO, développeurs, créateurs de contenus, éditeurs, responsables marketing et spécialistes de la visibilité en ligne.
L’objectif est simple : permettre aux acteurs du digital d’échanger directement avec les équipes Google Search, de mieux comprendre les évolutions du moteur de recherche et d’identifier les grands enjeux à venir.
Dans un environnement où Google communique rarement en physique auprès de la communauté SEO, cette édition parisienne représentait une opportunité précieuse. Pour Peak Ace, y participer était une évidence : notre rôle est d’anticiper les mutations du Search afin d’accompagner nos clients avec des stratégies performantes, durables et adaptées aux nouveaux usages.
Differences entre Search Central Live Deep Dive et Search Central Live
IA, Search Console, Discover : les grands sujets au programme
Tout au long de la journée, les équipes Peak Ace ont assisté à plusieurs présentations consacrées aux dernières actualités de Google et aux grandes évolutions de la Search.
Parmi les sujets abordés figuraient notamment le fonctionnement de la recherche à l’ère de l’intelligence artificielle, les nouvelles expériences liées à AI Overview et AI Mode, ainsi que les enjeux de suivi de la visibilité IA dans la Google Search Console, présentés par Daniel Waisberg.
Les évolutions de Google Discover ont également été évoquées, avec une intervention de Shiwani Gupta autour des usages, des signaux et des perspectives de cette surface de visibilité devenue incontournable pour de nombreux éditeurs et marques.
Ces différentes prises de parole confirment une tendance forte : la Search ne se limite plus à une page de résultats classique. Elle devient plus conversationnelle, plus visuelle, plus personnalisée, et de plus en plus influencée par l’IA générative.
La session de Q&A : le moment le plus attendu
Comme souvent lors des événements Google Search Central Live, la partie la plus attendue était la session de questions-réponses avec les équipes Search de Google.
Cette session a permis d’aborder plusieurs sujets très attendus par la communauté SEO française, à commencer par le déploiement d’AI Overview et d’AI Mode en France.
Sans surprise, la question était sur toutes les lèvres. En étant de passage à Paris, les équipes Google devaient forcément s’attendre à ce que le sujet soit abordé. Mais aucun calendrier précis n’a été communiqué : selon Google, il est encore trop tôt pour annoncer une date officielle de déploiement en France.
D’autres questions particulièrement intéressantes ont également été posées, notamment :
N’importe quelle configuration fonctionne, faites des essais.
C’est quelque chose qu’on ajoutera peut-être dans le futur, en attendant vous pouvez déjà observer les effets secondaires sur les impressions dans la Google Search Console.
Non, aucun
Comme pour le fichier Markdown, le fichier LLM.txt n’as aucun impact car il n’est pas lu.
Nous souhaitions offrir la possibilité de comparer les données d’une année sur l’autre. Vous pouvez enregistrer ces données dans BigQuery pour avoir un plus grand historique. En effet, nous voulions accélérer le fonctionnement de la Search Console et ajouter des données pourrait la ralentir.
Les données structurées sont la manière la plus simple pour ça
C’est la qualité du contenu qui est prise en compte, pas les moyens mis en œuvre. Un contenu rédigé par des humains peut lui aussi être de mauvaise qualité.
Nous n’avons pas de timeline à partager
Ce n’est pas une question de comment le contenu est généré, mais bien de qualité du contenu. Un contenu de mauvaise qualité finira par disparaître avec le temps. Il faut parfois beaucoup de temps pour que Google revienne sur sa décision après avoir infligé une pénalité.
Les fluctuations de trafic sont inévitables ; essayez simplement de vous demander ce que l’utilisateur souhaiterait voir.
Cela permettrait de réduire les coûts pour tout le monde. Pourquoi n’existe-t-il pas davantage de produits SEO plus complets ? Ne pourrions-nous pas développer une offre commune ?
Pour l’instant, le problème réside davantage dans l’évaluation de la qualité que dans l’exploration/crawl
Veillez à ce que votre contenu reste accessible et indexable. Ne bloquez pas les robots.
Quelle méthodologie recommandez-vous pour réaliser des analyses fiables malgré ces filtres ? Existe-t-il des bonnes pratiques pour mieux interpréter ces écarts ou faut-il privilégier systématiquement l’export vers BigQuery afin de s’affranchir de ces limitations liées à l’échantillonnage et à l’agrégation des données ?
Exportation à 100 % vers BigQuery : c’est bien plus complet que l’interface utilisateur de la Google Search Console
Ajoutez l’attribut « nofollow », mais ce n’est pas indispensable pour le référencement naturel sur Discover.
https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/bubble-chart-analysis?hl=fr
Autant de sujets qui montrent à quel point les professionnels du Search cherchent aujourd’hui à mieux comprendre l’impact de l’IA, les nouvelles mécaniques de visibilité et les limites des outils de mesure actuels.
Ce que cela change pour les stratégies SEO et GEO
Au-delà des annonces et des échanges, ce type d’événement permet surtout de prendre du recul sur les transformations en cours.
Pour les marques, les éditeurs et les annonceurs, l’enjeu n’est plus uniquement d’être bien positionné sur une requête donnée. Il s’agit désormais de comprendre comment les contenus peuvent être sélectionnés, cités, repris ou interprétés dans des environnements de recherche enrichis par l’IA.
Le SEO doit donc évoluer vers une approche plus large, intégrant les enjeux de GEO, de structuration des contenus, d’autorité de marque, de qualité éditoriale et de compréhension fine des intentions de recherche.
Chez Peak Ace, ces signaux nourrissent directement nos réflexions stratégiques. Notre présence au Google Search Central Live Paris 2026 nous permet d’affiner nos méthodologies, d’anticiper les évolutions à venir et d’accompagner nos clients avec une vision claire des opportunités liées à la transformation du Search.
Peak Ace, au plus près des évolutions Google
La participation de Peak Ace au Search Central Live Paris 2026 illustre notre engagement continu : ne pas subir les évolutions du marché, mais les comprendre, les décrypter et les transformer en leviers de croissance.
Dans un contexte où l’IA redéfinit progressivement les parcours de recherche, la proximité avec les équipes Google et la veille active sur les innovations Search sont plus que jamais essentielles.
Vous souhaitez adapter votre stratégie SEO & GEO aux dernières directives de Google décryptées lors de cet événement ? Nos experts sont là pour vous guider et transformer ces mutations algorithmiques en opportunités de croissance pour votre business.
