Ce n’est pas parce qu’une guerre accuse des moments de calme, qu’elle se termine ! En effet, l’année 2023 est bien synonyme de la reprise de cette bataille épique unique en son genre ! Décryptage par les équipes SEO de Peak Ace.
Google et Bing, qui gagnera cette bataille de longue durée ?
Depuis plusieurs années, Google et Bing sont en compétition sur le marché des moteurs de recherche. En France comme à l’échelle mondiale, ces deux géants luttent pour obtenir la part de marché la plus importante.
Google a longtemps été considéré comme le leader incontesté de ce marché, avec une part de marché de plus de 90% dans de nombreux pays. Cependant, Bing, le moteur de recherche de Microsoft, a fait des progrès considérables ces dernières années et a commencé à rattraper son concurrent.
Bing se distingue par ses fonctionnalités de recherche avancées, telles que la reconnaissance de voix et de images, ainsi que par son intégration avec d’autres produits et services Microsoft tels que Cortana et LinkedIn. Cependant, Google reste populaire en raison de sa simplicité d’utilisation, de sa rapidité et de la qualité de ses résultats de recherche.
En fin de compte, la bataille entre Google et Bing se poursuivra sans doute pendant de nombreuses années, car chacun d’entre eux a ses propres atouts et ses propres avantages. Les utilisateurs finiront par décider lequel d’entre eux est le mieux adapté à leurs besoins.
En tout état de cause, cette compétition est bénéfique pour les utilisateurs, car elle les pousse à continuer d’innover et d’offrir de meilleures expériences de recherche.
Même objectif, plusieurs méthodes ?
Ces trois derniers mois, l’avènement de ChatGPT dans le domaine du SEO, impose une évolution fulgurante et jamais vue dans ce secteur.
C’est pourquoi même les plus importantes entreprises de la planète, pour citer Google et Microsoft, pourraient voir leur business model et leur hégémonie basculer rapidement.
Ainsi, les actualités ne cessent de s’enchaîner depuis que ChatGPT conquiert de plus en plus le monde.
On peut noter notamment, une réactivité sans pareille de Microsoft avec un investissement de dix milliards de dollars dans l’IA d’Open AI. Et ce seulement après plus de 2 mois de la sortie de l’outil. C’est historique !
Pourquoi cet investissement aussi fort ? La firme américaine possède bien plusieurs secteurs d’activités mais son point faible reste son retrait de l’IA par rapport à Google. On peut notamment citer l’échec de Cortana ou Tay, son chatbot Twitter. De plus, Microsoft détient son moteur de recherche Bing, qui s’essouffle peu à peu, même si les parts de marché par rapport à Google restent très faibles au niveau mondial.
Microsoft veut donc booster son écosystème global à l’IA. De par les différentes annonces, on peut déjà observer une évolution de Teams Premium avec une rédaction automatique des rapports de réunions, tout en pouvant poser des questions à l’IA ou bien la laisser créer les invitations dans les agendas. La suite Microsoft 365 (anciennement Office 365), va connaître rapidement un nouveau souffle.
Il faut bien se rappeler d’une chose, c’est que l’IA utilisée par Microsoft est bien ChatGPT. Bien évidemment, la faiblesse de ChatGPT seul résultait de sa connaissance qui s’arrêtait à 2021. Or, la meilleure évolution possible pour cette IA est bien évidemment d’être intégré à un moteur de recherche puissant. C’est le cas de Bing aujourd’hui.
Grâce aux dernières annonces, il est déjà possible de se préinscrire au nouveau Bing dopé à ChatGPT. Les recherches incluront donc la puissance de l’IA mélangé à la connaissance de Bing. Un cocktail explosif !
Google n’est pas en reste suite à aux différentes annonces et notamment celles de son rival Microsoft.
C’est pourquoi Google lance aujourd’hui Google BARD en bêta-test. Grâce à sa connaissance fortement évoluée de l’IA, Google veut contrecarrer l’évolution de Bing pour garder son monopole. Loin de ChatGPT, mais sur le papier tout aussi performant, Google possédait déjà sa propre intelligence artificielle, non déployée au grand public. Elle se nomme LaDMA “Language Model for Dialogue Applications” fonctionnant sur le réseau neuronal Transformer de Google Research.
Google BARD : explication et fonctionnement.
Dans son optique de développement du Multisearch, Google lance depuis plusieurs années de nombreuses mises à jour dopées à l’IA comme BERT ou MUM (1 000 fois plus puissant) afin de combler les pièces de puzzles manquantes et pouvoir dialoguer seul. On se souvient d’ailleurs des progrès de Google dans ce secteur notamment avec une démonstration lors d’une Google I/O d’une réservation en restaurant. La course à l’innovation chez Google oblige donc à lancer une nouvelle mis à jour, Google BARD.
C’est d’ailleurs dans un communiqué de presse, que Sundar Pichai, le CEO de Google et d’Alphabet (la maison mère), a fait l’annonce.
Le premier paragraphe, résume bien la volonté de Google via BARD :
“L’IA est la technologie la plus profonde sur laquelle nous travaillons aujourd’hui. Qu’il s’agisse d’aider les médecins à détecter les maladies plus tôt ou de permettre aux gens d’accéder à l’information dans leur propre langue, l’IA aide les personnes, les entreprises et les communautés à libérer leur potentiel. Et cela ouvre de nouvelles opportunités qui pourraient améliorer considérablement des milliards de vies. C’est pourquoi nous avons réorienté l’entreprise autour de l’IA il y a six ans – et pourquoi nous la considérons comme le moyen le plus important que nous puissions remplir notre mission : organiser l’information du monde et la rendre universellement accessible et utile.”
Google BARD, tout comme Bing, est désormais ouvert aux bêta-testeurs.
Voici la définition de google BARD dans le communiqué :
“Bard cherche à combiner l’étendue des connaissances du monde avec la puissance, l’intelligence et la créativité de nos grands modèles linguistiques. Il s’appuie sur des informations provenant du Web pour fournir des réponses fraîches et de haute qualité. Bard peut être un débouché pour la créativité et une rampe de lancement pour la curiosité”
Google conclut d’ailleurs son communiqué, avec un paragraphe qui tend à rassurer ses utilisateurs et ses salariés sur la vision future du Search :
“L’IA peut être utile dans ces moments, en synthétisant les idées pour les questions où il n’y a pas de bonne réponse. Bientôt, vous verrez des fonctionnalités alimentées par l’IA dans Search qui distillent des informations complexes et de multiples perspectives dans des formats faciles à digérer, afin que vous puissiez rapidement comprendre la vue d’ensemble et en apprendre davantage sur le Web : qu’il s’agisse de rechercher des perspectives supplémentaires, comme des blogs de personnes qui jouent à la fois du piano et de la guitare.”
Bien évidemment, les essais de l’IA dans le Search ne sont pas nouveaux et on observe déjà un bon nombre de dérives. BARD n’est pas en reste, car dès sa sortie, une erreur de l’IA glissé dans la conversation a fait perdre 100 milliards de dollars à Google en valeur boursière, soit 9%. En effet, il ne faut pas oublier que BARD aspire le web qui contient des contenus qualitatifs… et parfois moins !
Google est fortement attaqué sur ce sujet, car c’est l’acteur le plus important. Bing aura sûrement bientôt un nombre d’erreurs à son égard qui feront ou non le buzz.
A la différence de Microsoft, Google dispose déjà depuis plusieurs années d’un département dédiés aux erreurs et aux dérives de l’IA afin de garder cela sous contrôle et d’améliorer la qualité Web. La page de Google explique d’ailleurs comment fonctionne et note l’IA comme facteur de qualité. C’est pour cela que Google ne s’est pas mouillé aussitôt et a préféré attendre.
Il ne faut pas oublier que Google dispose de nombreuses autres IA. On peut rappeler MusicLM, qui est une IA générant de la musique automatiquement comme le ferait un humain.
Pour plus de détails, on vous invite à vous rendre sur le site dédié aux IA de google > https://ai.google/principles/
Quelles évolutions attendre pour le SEO ?
Suite à toutes ces annonces, on peut officiellement dire que 2023 ne sera pas une année de tout repos pour les professionnels du web, et le SEO n’est évidemment pas en reste !
En effet, si l’on se base sur les vidéos de démonstrations et les captures d’écrans de Google et Microsoft, les résultats de l’IA poussent tous les résultats naturels et enrichis vers le bas. C’était déjà une tendance bien avant cela.
Voici à quoi vont ressembler les SERPs Bing accompagnés d’une jolie dose d’IA :
A la différence Microsoft qui va inclure les liens des sites d’où l’information provient, Google décide d’être sûr de son IA et impose un résultat brut.
Malgré l’intégration de ces IA au sein des résultats de recherches et l’apport de connaissance grâce à la technologie de Google et Bing, Chat GPT reste bien différent.
En effet, il agit comme un agent conversationnel où les réponses de l’IA sont la vérité absolue ! La confiance de l’utilisateur est donc unique et la contradiction inexistante.. A la différence des deux géants américains, qui proposent d’autres types de réponses. Le comportement de l’utilisateur de réécrire sa requête si le résultat ne lui convient pas n’est donc pas aboli et toujours présent.
Afin de comprendre les changements profonds que vont apporter ces nouveautés sur Google et Bing, les équipes Peak Ace ont créé une Task Force interne pour mieux comprendre les enjeux et les besoins des utilisateurs et des entreprises afin d’assurer la visibilité et le business des marques.
