CEWE x Peak Ace : comment sécuriser le Top 3 SEO sur les requêtes clés

Présentation du client

CEWE est un acteur européen majeur dans le domaine de la photographie et de l’impression personnalisée. Avec un chiffre d’affaires de 1,5 milliard d’euros en 2023, l’entreprise se positionne comme un leader du marché grâce à une offre de produits photo premium, un engagement constant en matière d’innovation technologique et une forte orientation vers la durabilité. CEWE cible principalement le grand public BtoC et commercialise ses produits via son site www.cewe.fr. Ses principaux concurrents sont Photobox, Photoweb et Mon Album Photo.

Le contexte initial et les objectifs 

Une visibilité menacée pendant la saison clé

La collaboration entre CEWE et Peak Ace s’est concentrée sur un défi bien identifié : maintenir des positions SEO solides pendant la période critique de fin d’année, qui concentre une part majeure de l’activité, dès le Black Friday.

Chaque année, CEWE constatait une baisse de ses positions SEO au premier trimestre, liée à un ralentissement des efforts SEO après la haute saison. Ce phénomène était généralisé à tout le marché, rendant la concurrence encore plus féroce en fin d’année.

Les objectifs pour 2024

Pour éviter cette volatilité, Peak Ace a proposé une stratégie proactive dès le premier trimestre, avec un objectif clair : se maintenir toute l’année dans le Top 3 sur les requêtes stratégiques.

Trois mots-clés prioritaires ont été ciblés pour cette approche :

• « Livre photo »
• « Album photo »
• « Tirage photo »

La stratégie SEO imaginée par Peak Ace

Pour répondre à cet enjeu de saisonnalité et maintenir les positions dans un univers ultra-concurrentiel, Peak Ace a déployé une stratégie offensive et structurée, dès le mois de janvier.

Optimisation on-site

• Travail technique : intégration de données structurées, vérification des performances SEO techniques.
• Optimisation sémantique : création et enrichissement de contenus à forte valeur ajoutée sur les pages stratégiques.
• Renforcement du maillage interne : structuration en cocon sémantique avec des sous-pages dédiées.

Stratégie de netlinking

Une campagne d’acquisition de backlinks a été lancée dès janvier pour soutenir l’autorité des pages clés. Le site a ainsi acquis 489 liens externes  (source : Majestic), favorisant la stabilité des positions durant les pics de recherche.

Les résultats obtenus

• « Album photo » (Volume Recherches Mensuelles : 60 000) : 3^e position (gain de +1 place)
• « Tirage photo » (VRM : 22 000) : 2^e position
• « Livre photo » (VRM : 33 000) : 3^e position

Au-delà de ces positions clés, les résultats globaux témoignent de l’impact de la stratégie SEO menée :

Nous avions déjà une bonne visibilité SEO, mais les équipes Peak Ace ont su pousser tout cela plus loin grâce à un SEO chirurgical. Malgré la saisonnalité de nos nombreux produits, ils ont su adapter la stratégie de manière précise et innovante, nous permettant d’atteindre de nouveaux records (trafic / ranking / CA). Leur approche personnalisée aux contraintes techniques de notre site et à notre thématique fait vraiment la différence

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Riad Ramrani

Chargé de référencement SEO chez CEWE

 Conclusion 

En misant sur une stratégie anticipée, structurée et continue, Peak Ace a permis à CEWE de sécuriser ses positions clés pendant la période commerciale la plus stratégique de l’année. Ce cas illustre parfaitement l’importance d’une approche SEO proactive dès les premiers mois de l’année, combinant optimisations techniques, sémantiques et netlinking pour faire la différence face à la concurrence.

Avec CEWE, Peak Ace confirme son expertise dans l’accompagnement des marques à forte saisonnalité en créant des stratégies SEO impactantes et mesurables.