Google AI Overviews et AI Mode : tous les chiffres d’impact et différences par marché 

Résumé exécutif 

Les études convergent sur cinq conclusions : 

1. Les AI Overviews réduisent la probabilité de clic vers un site externe, surtout sur les requêtes informationnelles. 

2. L’ampleur dépend fortement du marché, du type de requête, du secteur et de la présence d’une citation. 

3. Les requêtes longues et sous forme de question sont les plus exposées. 

4. AI Mode dispose encore de moins de données publiques robustes que AI Overviews, mais les premiers chiffres montrent une forte capacité à retenir l’utilisateur dans Google. 

5. La France et plusieurs marchés européens sont en phase de rattrapage : leur exposition est plus récente, mais ils ne sont pas protégés du phénomène observé aux États-Unis. 

Les chiffres essentiels 

Indicateur	Chiffre	Périmètre	Source et interprétation
Recherches avec AI Overview	18 %	États-Unis, mars 2025	Analyse Pew de 68 879 recherches
Utilisateurs américains ayant rencontré au moins un résumé IA	58 %	États-Unis, mars 2025	Panel de 900 adultes
CTR d’un résultat classique avec AI Overview	8 %	États-Unis	Contre 15 % sans résumé IA
Clic sur un lien présent dans le résumé IA	1 %	États-Unis	Les citations génèrent peu de clics directs
Fin de session après une page avec résumé IA	26 %	États-Unis	Contre 16 % sans résumé IA
AI Overviews sur l’ensemble des mots-clés	20,5–21 %	Base Ahrefs mondiale	Données SERP septembre 2025–juin 2026
AI Overviews sur les requêtes de 7 mots ou plus	46,4 %	Base Ahrefs mondiale	Forte corrélation avec la longueur
AI Overviews sur les requêtes sous forme de question	57,9 %	Base Ahrefs mondiale	Les questions sont fortement exposées
Requêtes AIO informationnelles	99,9 %	Base Ahrefs mondiale	Les usages « Know » dominent
Baisse du CTR organique sur les requêtes AIO	61 %	3 119 requêtes, 42 organisations	Seer, juin 2024–septembre 2025
Baisse du CTR payant sur les requêtes AIO	68 %	Même étude	Donnée limitée aux requêtes informationnelles/éducatives
CTR organique avec AIO, sans citation	0,52 %	Seer, T3 2025	Baisse annuelle de 65,2 %
CTR organique avec AIO, avec citation	0,70 %	Seer, T3 2025	35 % supérieur au cas sans citation
Requêtes commerciales AI Mode avec annonce	29,45 %	50 032 mots-clés US	SE Ranking, collecte du 30 juin 2026
Domaines annonceurs également cités dans AI Mode	11,53 %	Même étude	Les Ads ne garantissent pas la citation
URLs annonceurs également citées	1,95 %	Même étude	Découplage très fort entre paid et citation
Utilisateurs actifs AI Mode	126 à 279 millions	États-Unis, juin 2025–mai 2026	Chiffre rapporté par Similarweb, source secondaire

Les données Pew sont issues de recherches réelles effectuées par 900 adultes américains. Sur les pages comportant un résumé IA, les utilisateurs ont cliqué sur un résultat classique dans 8 % des visites, contre 15 % lorsqu’aucun résumé n’était présent ; un lien cité dans le résumé n’a été suivi que dans 1 % des visites. 

Impact sur les clics organiques 

Étude Pew : comportement réel aux États-Unis 

L’étude Pew constitue l’un des indicateurs les plus solides, car elle observe le comportement réel et non seulement des données de classement ou de CTR agrégées. 

Sur 68 879 recherches Google réalisées en mars 2025 : 

• 12 593 recherches ont produit un résumé IA, soit environ 18 % ; 

• 58 % des participants ont effectué au moins une recherche avec résumé IA ; 

• les résultats classiques ont reçu un clic dans 8 % des visites avec AI Overview ; 

• ils ont reçu un clic dans 15 % des visites sans AI Overview ; 

• les liens du résumé IA ont reçu un clic dans 1 % des visites ; 

• la session s’est terminée dans 26 % des cas avec résumé IA, contre 16 % sans résumé. 

Pew précise que ces résultats reflètent l’apparence des SERP au moment de la collecte et ne constituent pas une mesure mondiale ou permanente. [web:91] 

Étude Seer : évolution du CTR 

Seer Interactive a analysé 3 119 requêtes informationnelles et éducatives, 42 organisations, 25,1 millions d’impressions organiques et 1,1 million d’impressions payantes entre juin 2024 et septembre 2025. 

Situation	CTR organique	CTR payant
AIO présent, marque non citée	0,52 %	4,14 %
AIO présent, marque citée	0,70 %	7,89 %
Aucun AIO	1,45 %	13,88 %

Sur la période observée, le CTR organique des requêtes avec AI Overview est passé de 1,76 % à 0,61 %, soit une baisse de 61 %. Le CTR payant est passé de 19,70 % à 6,34 %, soit une baisse de 68 %. 

Seer souligne deux limites importantes : 

• l’étude porte principalement sur des requêtes informationnelles et éducatives ; 

• la citation peut être un marqueur d’autorité préexistante plutôt que la cause directe de la hausse du CTR. 

Impact sur la position zéro et la position 1 

Une analyse Ahrefs antérieure sur environ 300 000 mots-clés a estimé qu’un AI Overview était associé à une baisse d’environ 34,5 % du CTR de la première position organique. Le CTR moyen de la position 1 serait passé de 7,3 % à 2,6 % sur les requêtes concernées entre mars 2024 et mars 2025. 

Le briefing du Parlement européen cite une analyse Ahrefs plus récente estimant une réduction d’environ 58 % du CTR de la position 1 entre décembre 2023 et décembre 2025 pour les requêtes informationnelles déclenchant un AI Overview. L’étude donne également un passage de 7,6 % à 3,9 % du CTR moyen de la position 1 sur la période considérée. 

Ces chiffres ne sont pas contradictoires : ils correspondent à des périodes, échantillons et méthodes différentes. Ils suggèrent néanmoins une tendance claire : l’exposition à un AI Overview réduit fortement la valeur marginale d’une position organique élevée lorsque la requête peut être satisfaite sans clic. 

Couverture des AI Overviews 

Données Ahrefs mondiales 

Ahrefs a analysé 146 millions de SERP francophones et anglophones, avec des données collectées entre septembre 2025 et juin 2026. Les AI Overviews apparaissaient sur environ 20,5 % à 21 % des mots-clés de la base. 

Les probabilités augmentent fortement selon la structure de la requête : 

Structure	Taux d’AI Overview
Requête d’un mot	9,5 %
Requête de 7 mots ou plus	46,4 %
Requête sous forme de question	57,9 %
Requête non brandée	24,9 %
Requête brandée	13,1 %
Recherche locale	7,9 %
Actualité	6 %
Shopping	3,2 %

Ahrefs constate que les AIO sont environ 1,9 fois plus fréquents sur les requêtes non brandées que sur les requêtes de marque. 

Secteurs mondiaux les plus exposés 

Secteur	Taux observé dans l’étude Ahrefs
Science	43,6 %
Santé	43,0 %
YMYL médical	44,1 %
Animaux de compagnie	36,8 %
Société	35,3 %
Sport	14,8 %
Actualités	15,1 %
Immobilier	5,8 %
Shopping	3,2 %

Ces taux mesurent la présence d’un AIO dans l’échantillon, et non une probabilité universelle pour toute requête du secteur. 

Impact sur les médias et éditeurs 

Le Parlement européen conclut que les résumés IA réduisent les visites vers les éditeurs et déplacent une partie de la valeur commerciale vers l’interface Google. L’évidence européenne est plus récente que l’évidence américaine, mais elle va dans la même direction.  

Le briefing cite notamment les indicateurs suivants : 

Éditeur ou source	Impact rapporté
Business Insider	-55 % de trafic organique entre avril 2022 et avril 2025
HuffPost	Environ -50 % de referrals Search sur la même période
Washington Post	Baisse rapportée de 19 % à 40 % selon la période
NBC News	Environ -42 % de trafic annuel rapporté
Mail Online	CTR desktop de 13 % à moins de 5 % lorsqu’un AIO apparaît ; mobile de 20 % à 7 %
Chegg	-49 % de trafic non-abonné en janvier 2025
Actualités, agrégat rapporté	Recherches news sans clic de 56 % à près de 69 % entre mai 2024 et mai 2025

Ces chiffres ne sont pas tous issus de protocoles identiques. Ils doivent être lus comme des indicateurs de vulnérabilité des éditeurs dépendants de la recherche, et non comme une mesure uniforme de l’effet causal des AI Overviews. [web:78] 

Une enquête du Reuters Institute citée par le Parlement européen auprès de 280 responsables médias dans 51 pays indique que les éditeurs anticipent une baisse de 43 % du trafic provenant des moteurs de recherche dans les prochaines années. Il s’agit d’une anticipation déclarée, pas d’une mesure observée après déploiement. [web:78] 

AI Mode : chiffres disponibles 

Les données publiques sur AI Mode sont moins nombreuses et davantage concentrées sur les États-Unis. 

Adoption 

Une analyse Similarweb rapportée en juillet 2026 estime que le nombre d’utilisateurs actifs d’AI Mode serait passé d’environ 126 millions à 279 millions entre juin 2025 et mai 2026 aux États-Unis, soit une hausse d’environ 121 %. Cette donnée doit être considérée comme secondaire tant que la méthodologie complète et les définitions exactes d’utilisateur actif ne sont pas publiées.  

Clics et requêtes sans sortie 

Des estimations de marché avancent un taux de recherches sans clic pouvant atteindre 93 % dans AI Mode. Ce chiffre n’a pas la même solidité méthodologique que l’étude Pew et doit être utilisé comme un signal directionnel, pas comme une moyenne établie pour tous les utilisateurs ou tous les marchés.  

Publicité dans AI Mode 

SE Ranking a analysé 50 032 mots-clés commerciaux américains sur 20 niches, avec une collecte au 30 juin 2026 : 

• des annonces textuelles apparaissaient sur 29,45 % des requêtes commerciales ; 

• 71,1 % des requêtes avec annonces présentaient deux annonceurs ; 

• les annonces apparaissaient sur 24,33 % des mots-clés avec un CPC inférieur à 2 dollars ; 

• ce taux montait à 32,45 % entre 2 et 10 dollars ; 

• il atteignait 53,56 % au-dessus de 10 dollars ; 

• la catégorie animaux de compagnie affichait le taux publicitaire le plus élevé, à 72,38 % ; 

• la santé affichait le plus faible, à 2,64 %. 

La citation restait largement découplée de l’achat publicitaire : seulement 11,53 % des domaines annonceurs apparaissaient aussi parmi les sources citées, et 1,95 % des URLs annoncées étaient également citées. 

Différences par marché 

États-Unis 

Les États-Unis constituent le marché le mieux documenté et le plus avancé : 

• lancement d’AI Overviews en mai 2024 ; 

• observation directe du comportement utilisateur par Pew ; 

• disponibilité plus ancienne d’AI Mode ; 

• apparition des Ads dans AI Mode ; 

• plus grande maturité des panels de trafic et des études SEO. 

Les impacts les mieux documentés concernent les requêtes informationnelles, santé, éducation, technologie B2B, médias et contenus de conseil. Les données disponibles suggèrent une baisse marquée du CTR, mais aussi une redistribution de la valeur vers les marques citées et les interfaces Google. 

Royaume-Uni 

Le Royaume-Uni a été l’un des premiers marchés européens à recevoir AI Overviews. Son environnement anglophone facilite la comparaison avec les États-Unis, mais les données publiques isolant le marché britannique restent moins abondantes. 

Les secteurs particulièrement exposés sont les médias, la finance, l’éducation, le voyage, les comparateurs et les services locaux. 

Allemagne, Autriche et Suisse 

Ces marchés ont reçu AI Overviews lors de la première vague européenne de mars 2025. Les secteurs à surveiller sont la santé, l’industrie B2B, l’automobile, la finance, l’assurance et le commerce spécialisé. 

Le Parlement européen souligne que les marchés européens ont connu un déploiement plus tardif : il est donc trop tôt pour conclure à un impact inférieur à celui des États-Unis. Le retard d’exposition ne constitue pas une protection structurelle. 

Espagne, Italie et Portugal 

Le voyage, l’hôtellerie, les restaurants, l’immobilier, les services locaux et l’éducation sont particulièrement exposés aux requêtes de planification et de recommandation. 

La part importante de requêtes liées à la destination, aux activités et aux comparaisons rend ces marchés sensibles à AI Mode, même si les données de trafic spécifiques restent limitées. 

Marchés francophones hors France 

L’étude Ahrefs sur sept marchés francophones (Canada, Maroc, Belgique, Algérie, République démocratique du Congo, Cameroun et Suisse) constitue le meilleur indicateur récent disponible avant l’intégration complète de la France dans la base étudiée. 

Pour les requêtes francophones déclenchant un AIO : 

• 99,1 % sont classées informationnelles ; 

• 9 % sont commerciales, contre 5,5 % dans la moyenne mondiale ; 

• 0,7 % sont transactionnelles ; 

• 0,8 % sont navigationnelles ; 

• 61,1 % sont formulées comme des questions ; 

• 83,7 % sont non brandées ; 

• 54,7 % comportent deux ou trois mots ; 

• la santé représente 23,9 % des mots-clés AIO francophones ; 

• la catégorie « référence » représente 33,7 %. 

Ahrefs précise que la France n’était pas incluse dans l’échantillon francophone principal et prévoit une mise à jour après plusieurs mois de déploiement français. 

France 

AI Overviews et AI Mode ont été officiellement lancés en France le 22 juillet 2026. Il n’existe donc pas encore, de série publique longue permettant de mesurer un impact français stabilisé. 

Les premières mesures françaises doivent être interprétées comme un point de départ : 

• comparer les mêmes requêtes avant et après le 22 juillet ; 

• séparer brand, non-brand, informationnel, commercial, transactionnel et local ; 

• surveiller le CTR, pas uniquement les impressions ; 

• identifier les citations AI Overview et les passages dans AI Mode ; 

• mesurer les leads, ventes, appels et réservations ; 

• distinguer l’effet des AI Overviews de celui d’AI Mode. 

Les résultats observés en Belgique, Suisse, Allemagne, Espagne, Italie et Royaume-Uni constituent des scénarios de référence, mais pas une prévision automatique du marché français. 

Japon 

Une étude japonaise publiée en mars 2026 estime que le CTR de la première position serait passé de 5,8 % à 1,8 % sur les requêtes avec résumé IA, soit une baisse corrigée d’environ 37,8 %. Le chiffre est inférieur à l’estimation mondiale de 58 % citée dans la même analyse. 

Cette différence peut s’expliquer par le niveau de pénétration des AI Overviews, les habitudes de recherche, la structure linguistique, les types de requêtes et le calendrier local de déploiement. Elle montre qu’il est risqué d’appliquer directement une moyenne américaine à un autre marché. 

Marché mondial 

Les données mondiales Ahrefs indiquent une présence d’AI Overview autour de 21 % des mots-clés étudiés, avec de très fortes variations par intention et secteur. Les données de CTR mondiales sont moins homogènes : certaines études agrègent plusieurs pays, d’autres se concentrent sur les États-Unis ou sur un groupe de requêtes informationnelles. 

Le chiffre mondial le plus souvent cité pour la position 1 est une baisse corrigée d’environ 58 %, mais il ne doit pas être présenté comme une perte uniforme de trafic pour tous les sites. [web:78] 

Pourquoi les impacts diffèrent ? 

La maturité du déploiement 

Un marché où AI Overview vient d’être activé ne peut pas être comparé directement à un marché où AI Mode est utilisé depuis plus d’un an. 

Le mix d’intentions 

Un site spécialisé dans les guides informationnels sera plus exposé qu’un site recevant principalement des requêtes de marque ou des demandes transactionnelles. 

La langue 

La qualité des réponses, la taille du corpus disponible et les comportements de recherche peuvent modifier la fréquence des résumés et des citations. 

Les règles et contraintes locales 

La réglementation, les négociations avec les éditeurs, les droits voisins et les décisions de déploiement peuvent ralentir ou modifier l’expérience dans certains marchés européens. 

L’autorité de la marque 

Les marques fortes obtiennent plus de recherches directes, de clics de navigation et de conversions postérieures à une exposition IA. Les sites génériques dépendent davantage du clic non brandé. 

La citation 

Dans l’étude Seer, les requêtes où la marque est citée affichent un CTR supérieur à celles où elle ne l’est pas. Cette relation est forte, mais elle peut refléter une autorité préexistante plutôt qu’un effet causal pur de la citation. [web:94] 

Ce que les chiffres permettent réellement de conclure 

Conclusions solides 

• Les AI Overviews réduisent les clics vers les résultats externes sur les requêtes où ils apparaissent. 

• Les liens cités dans le résumé reçoivent peu de clics directs. 

• Les requêtes informationnelles, longues et interrogatives sont les plus exposées. 

• Les citations sont associées à une meilleure performance que l’absence de citation. 

• Les AI Overviews modifient la valeur de la position organique, même lorsque le classement ne change pas. 

• AI Mode commence à intégrer des annonces sur une part importante des requêtes commerciales américaines. 

Conclusions encore incertaines 

• Une perte moyenne mondiale unique applicable à tous les sites. 

• Un taux de zéro clic de 93 % valable pour toutes les sessions AI Mode. 

• Une causalité directe entre citation IA et hausse du CTR. 

• Une extrapolation automatique des chiffres américains à la France. 

• Un impact stabilisé sur les marchés européens récemment déployés. 

• Une baisse uniforme du chiffre d’affaires : le trafic perdu peut être compensé en partie par une meilleure qualification du clic résiduel ou une hausse de la recherche de marque. 

KPI à suivre en 2026 

Niveau	KPI
Visibilité	Part de voix dans les AI Overviews, citations, mentions dans AI Mode
SERP	Présence AIO, présence AI Mode, Ads, Shopping, local pack
SEO	Impressions, CTR, position, clics par intention
Marque	Recherches brandées, trafic direct, requêtes assistées
Business	Leads, ventes, réservations, appels, chiffre d’affaires
Qualité	Taux de conversion, revenu par session, valeur client
Marché	Pays, langue, appareil, type de requête, secteur

Les chiffres récents ne montrent pas une disparition du SEO, mais une transformation de la valeur du clic. Les AI Overviews captent une partie de la réponse directement dans Google ; AI Mode va plus loin en retenant l’utilisateur dans un parcours conversationnel. 

Aux États-Unis, les données les plus robustes indiquent une baisse importante du CTR sur les requêtes informationnelles avec AIO, allant de l’ordre de 34,5 % à 61 % ou davantage selon la méthode et la période. Pour AI Mode, les premiers chiffres montrent une adoption rapide et une présence publicitaire proche de 30 % des requêtes commerciales analysées, mais les données de clic et de conversion restent encore insuffisantes pour établir une moyenne fiable. 

En Europe, le déploiement plus tardif explique le manque de recul, pas une exposition moindre. La France doit être suivie comme un marché en phase de lancement : les premières semaines servent de baseline, tandis que les comparaisons avec la Belgique, la Suisse, l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie et le Royaume-Uni fournissent les premiers scénarios de référence. 

La métrique centrale n’est donc plus seulement le trafic organique. Il faut désormais suivre simultanément la part de visibilité IA, la citation, le CTR, la recherche de marque et les conversions business. 

Sources récentes 

• Ahrefs, « Quelles requêtes francophones et anglophones déclenchent les AI Overviews ? », 13 juillet 2026. 

• Google France, lancement des Aperçus IA et du Mode IA, 22 juillet 2026. 

• Search Engine Land, analyse SE Ranking des annonces AI Mode, 15 juillet 2026. 

• Seer Interactive, mise à jour de l’étude CTR AI Overviews, 4 novembre 2025 / données jusqu’à septembre 2025. 

• Parlement européen, « The Impact of Google AI Summaries and Google AI Overviews », avril 2026. 

• Pew Research Center, étude de comportement sur 68 879 recherches Google, 22 juillet 2025. 

• Analyse japonaise du CTR des AI Overviews, mars 2026. 

• Analyse Similarweb de l’adoption d’AI Mode aux États-Unis, rapportée en juillet 2026.